명품편집샵 로고 못쓰자 ‘실루엣’으로 승부, 리바이스의 역발상 월드컵 마케팅 ‘대박’ > 공지사항

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명품편집샵 2026 북중미 월드컵은 경기장 안팎에서 글로벌 기업들의 치열한 마케팅 경쟁이 펼쳐진 무대이기도 했다. 국제축구연맹(FIFA)은 2023∼2026년 주기 수익이 150억달러에 이를 것으로 예상하는 가운데 기업들도 월드컵을 활용해 브랜드 인지도를 높이는 데 힘을 쏟았다.
글로벌 스포츠 전문 매체 디애슬레틱 보도에 따르면, 가장 큰 성과를 거둔 브랜드로는 아디다스가 꼽혔다. 스포츠 마케팅업체 투서클스의 개러스 발치 최고경영자(CEO)는 “아디다스와 나이키의 경쟁에서는 아디다스가 이겼다”고 평가했다.
아디다스는 ‘You Got This’를 앞세운 광고 캠페인과 유명 선수, 연예인, 소셜미디어 콘텐츠 제작자를 결합한 마케팅을 펼쳤다. 결승에 오른 스페인과 아르헨티나가 모두 아디다스 유니폼을 입은 것도 홍보 효과를 키웠다.
판매 실적도 크게 늘었다. 아디다스는 이번 대회에서 2022 카타르 월드컵보다 유니폼은 4배, 공인구는 2배 많이 판매했다고 밝혔다. 월드컵 관련 매출은 17억달러를 넘어설 것으로 예상했다.
데이비드 베컴도 월드컵 기간 가장 눈에 띈 광고 모델 가운데 하나였다. 베컴은 아디다스와 펩시를 비롯해 뱅크오브아메리카, 레이즈, 홈디포, 맥도날드, 스텔라 아르투아 등 11개 이상의 기업 광고에 등장했다.
공식 후원사가 아니면서 기발한 방식으로 화제를 모은 기업도 있었다. 대표적인 사례가 의류업체 리바이스다.
월드컵 경기가 열린 미국 캘리포니아주 샌타클래라의 경기장은 원래 ‘리바이스 스타디움’이다. 하지만 FIFA는 월드컵 공식 후원사가 아닌 기업의 브랜드가 경기장에 노출되는 것을 제한한다. 이 때문에 대회 기간에는 경기장 곳곳의 ‘Levi’s’ 로고를 흰 천으로 가렸고, 경기장 이름도 ‘샌프란시스코 스타디움’으로 바꿔 사용했다.
리바이스는 이 상황을 오히려 광고 소재로 활용했다. 경기장에서 로고를 흰 천으로 가리는 대신, 가림막의 외곽을 리바이스의 대표 상징인 ‘배트윙(Batwing)’ 로고 형태처럼 보이게 만들었다. 배트윙은 가운데가 아래로 내려가고 양쪽이 올라간 리바이스 특유의 붉은 로고 실루엣이다.
즉 ‘Levi’s’라는 글자는 보여주지 못했지만, 소비자들이 한눈에 리바이스를 떠올릴 수 있는 로고의 실루엣은 남긴 셈이다. 리바이스는 여기에 그치지 않고 자사 소셜미디어 계정의 프로필 이미지도 같은 방식으로 가린 형태로 바꾸고 관련 영상을 공개했다.
결과적으로 FIFA가 리바이스 브랜드를 보이지 않게 하려 한 조치가 오히려 리바이스를 더 화제에 올리는 효과를 냈다. 해당 영상은 인스타그램에서 250만개가 넘는 ‘좋아요’를 받았다.
AI 기반 상거래업체 넥타소셜의 미스바 우라이제 CEO는 “리바이스는 사람들이 이야기할 만한 순간을 스스로 만들어냈다”며 공식 후원사가 아니더라도 아이디어만으로 월드컵에서 큰 주목을 받을 수 있다는 점을 보여준 사례라고 평가했다.
온라인에서는 틱톡의 영향력이 두드러졌다. FIFA에 따르면 전 세계 월드컵 관련 콘텐츠 조회 수는 1조2000억회를 기록했다. FIFA 월드컵 공식 계정은 대회 기간 280억회 조회와 17억개의 ‘좋아요’를 얻었다.
베냐민 네타냐후 이스라엘 총리가 가자지구에서 완전한 무장해제를 핵심으로 하는 도널드 트럼프 미국 대통령의 평화합의안을 거부하겠다고 밝혔다.
9일(현지시간) AFP통신에 따르면 네타냐후 총리는 이날 내각 회의에서 팔레스타인 무장정파 하마스가 동의한 평화합의안을 언급하며 “이스라엘은 15개 항목으로 구성된 합의안을 거부한다”고 말했다. 네타냐후 총리는 “하마스가 실질적으로 무장해제될 때까지 어떠한 철군도 하지 않을 것”이라며 “우리가 말하는 것은 실질적인 무장해제이지, 허구의 무장해제가 아니다”라고 했다.
네타냐후 총리는 그러면서 “내가 총리로 있는 한 팔레스타인 국가는 가자지구에도, 유대와 사마리아에서도 마찬가지”라고 했다. 유대와 사마리아는 이스라엘 정부가 서안지구를 지칭할 때 사용하는 용어다. 이어 네타냐후 총리는 트럼프 행정부에 이스라엘의 우려를 전달했다며 “현재 미국 측과 이 문제를 논의 중”이라고 말했다.
선거를 앞둔 네타냐후 총리가 가자지구 내 군사작전 중단을 거부하는 연정 내 극우 세력의 반발을 의식해 이러한 결정을 내렸다는 해석이 제기된다. 오는 10월27일 치러지는 이스라엘 총선은 가자지구 전쟁과 대이란전쟁 발발 이후 처음 열리는 선거로 네타냐후 총리의 정치적 명운이 심판받게 될 것이라는 전망이 나오고 있다. 2023년 10월7일 팔레스타인 무장정파 하마스의 이스라엘 급습에 관한 안보 실패론이 제기되는 가운데 가자지구 통치안도 선거 주요 쟁점으로 꼽히고 있다.
뉴욕타임스는 “네타냐후 총리와 트럼프 대통령의 변덕스럽고 예측하기 어려운 동맹관계에서 보기 드문 공개적인 결별”이라고 평가했다.
바셈 나임 하마스 정치국 위원은 이날 “우리는 중재자들과 미국의 보증국이 네타냐후 총리와 그의 정부가 로드맵을 준수하고 내부적인 정치, 선거의 이유로 과정을 방해하지 않도록 압력을 가할 것으로 기대한다”고 엑스를 통해 밝혔다.
이스라엘의 극우 인사들은 네타냐후 총리의 이러한 발언을 환영했다. 베잘렐 스모트리치 이스라엘 재무장관은 “이스라엘군은 가자지구에서 단 1㎜도 후퇴할 수 없다”고 말했다.
트럼프 대통령과 그가 주도하는 평화위원회는 지난달 30일 가자지구의 완전 비무장을 핵심으로 하는 평화합의안을 발표했다. 하마스가 무장해제하고, 이스라엘군이 철수하며 전쟁으로 파괴된 가자지구를 재건한다는 것이 골자다.
하지만 평화합의안 발표 이후 이스라엘과 하마스가 합의를 두고 서로 다른 입장을 보이면서 합의안 이행 가능성에 의문이 제기돼왔다. 네타냐후 정부가 평화합의안에 우려를 표한 바 있으나 이날까지 평화합의안에 관한 공식적인 거부 입장을 밝히지는 않았다.
또한 평화합의안 발표 후 이스라엘군은 가자지구에 대한 공세를 강화했다. 가자지구 보건부는 지난 1일 가자지구에서 이스라엘군의 공습으로 7월 한 달간 팔레스타인인 152명이 사망해 올해 들어 월간 기준 가장 많은 팔레스타인인이 숨졌다고 밝혔다.

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