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좋다 말았네…월드컵 마케팅도 ‘철수’

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작성자 행복이이
댓글 0건 조회 27회 작성일 26-06-29 20:41

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체코전 당시 매출 반짝 증가했던 유통업계, 대표팀 탈락에 ‘실망’카스, 단체 시청·방송 광고 중단…편의점·치킨 업체들도 할인 끝
한국 축구 국가대표팀이 2026 국제축구연맹(FIFA) 북중미 월드컵 조별 예선 탈락으로 일찌감치 짐을 쌌다. 내수 부진 속에 월드컵 특수가 이어지길 기대한 유통·식품업계는 실망한 기색이 역력하다.
29일 편의점·치킨·맥주·배달앱 업체 등에 따르면 대다수 업체는 할인·경품행사 등 월드컵 마케팅을 이달로 종료할 예정이다. 이번 월드컵 공식 스폰서이자 대한축구협회(KFA) 공식 파트너인 카스(오비맥주)는 한국 대표팀의 경기 때마다 술집에서 단체로 경기 중계를 시청하는 ‘뷰잉펍’을 열었으나, 대표팀이 32강 진출에 실패하면서 이를 더 이상 운영하지 않기로 했다. 카스는 월드컵을 주제로 송출하던 방송 광고도 모두 중단한다.
편의점 CU도 대표팀 경기 날에 집중적으로 시행하던 할인행사를 이달 종료한다고 밝혔다.
교촌치킨도 자체 앱 멤버십 고객을 대상으로 진행한 ‘교촌 대표 맛 릴레이 할인전’을 연장하지 않고 전날 끝냈다.
당초 유통·식품업계는 이번 월드컵이 매출 증대에 큰 효과가 없을 것으로 전망했다. 한국 대표팀 경기가 모두 평일 오전에 치러지는 데다 월드컵에 대한 관심이 예전만 못해서다.
하지만 지난 12일 조별 예선 1차전 체코전에서 대표팀이 승리하면서 뒤늦게 월드컵 분위기가 살아나자, 기업들은 관련 마케팅을 강화했다. 치킨집들은 대표팀 경기 당일 개장시간을 앞당겨 이른 오전부터 문을 열었고, 신세계백화점은 예선 2차전부터 서울 중구 명동 본점 신세계스퀘어에서 대표팀 경기를 생중계하고 경품행사 등을 진행했다.
이는 예상보다 큰 매출 확대로 이어졌다. 대표팀 경기가 있던 날이면 편의점과 배달앱, 치킨집 등에선 치킨, 맥주, ‘제로맥주’, 생수, 음료, 김밥·삼각김밥·샌드위치를 비롯한 간편식 등 매출이 크게 늘어난 것으로 파악됐다. 거리 응원이 펼쳐진 서울 종로구 광화문광장 근처에 있는 GS25·CU·세븐일레븐·이마트24 등 편의점 매출은 평소의 4배까지, 배달앱 ‘배달의민족’을 통한 치킨 주문은 평소의 10배 가까이까지 증가했다.
일부 업체는 대표팀이 1차전에서 승리한 뒤 32강 진출 가능성이 높아지자 예선 이후 토너먼트용 행사까지 구상한 것으로 전해졌다. 하지만 대표팀이 조기에 탈락하면서 실행이 불가능해졌다.
한 편의점 업계 관계자는 “매출 효과가 예상보다 커서 대표팀이 한 경기라도 더 하면 좋았는데 추가적인 매출 증대 기회가 사라져 많이 아쉽다”며 “여름 무더위를 겨냥한 일상 마케팅으로 조기에 전환할 것”이라고 말했다.
만약 우리가 2050년으로 훌쩍 이동해 지금 한국 사회를 바라본다면 무엇을 눈여겨보게 될까? AI가 바꿔놓은 노동과 전쟁의 모습, 대중투자 사회의 도래와 진화하는 금융자본주의, 극심해진 기후변화… 사람들은 흔히 이런 ‘변화’에 주목할 터이다. 하지만 우리 사회에서 지겹도록 반복되는 것들도 시선을 받아 마땅할 것인데 이를테면 2026년에도 계속된 생활고로 인한 죽음… 같은 것 말이다.
몇몇 사람들은 이제 한국에서는 절대빈곤 문제가 해결되었다고 말한다. 지금의 빈곤은 상대적인 것이므로 견딜 만하다는 투다. 하지만 어떤 빈곤이 덜 고통스러운지 섣부르게 판단할 일은 아니다. 오히려 노동의 불안정성이 커지면서 어제의 소득과 지위가 오늘을 말해주지 않는 경우가 많다는 것, 개인화된 삶 속에서 빈곤과 고립이 더 긴밀하게 연결되고 있다는 것에 주목해야 한다. 이제 위기는 상시적 절대빈곤만큼, 불안정한 상태에서 불쑥 들이닥치는 질병, 실업, 은퇴와 같은 사건들에 가족까지 포함한 사회적 연결고리의 상실이 얹혀지면서 발생할 수 있는 일이 된 것이다. 어제의 중간층이 오늘 위기를 맞이하지 않으리란 법이 없다. 뿌리 없는 노동과 삶이 일상이 된 세계에서 빈곤의 모습도 유동적이 되었다.
일론 머스크는 기술혁신으로 생산력이 극도로 높아질 것이라며 보편적 고소득제 도입을 말한 바 있다. 낮은 수준의 기본소득이 아닌 고소득을 모두에게 보장한다니 귀가 솔깃해진다. 그런데 기술혁신과 금융화를 결합시켜 질주하고 있는 현실 자본주의는 이미 부의 쏠림과 노동의 불안정성을 심화시키고 있다. 수차례 대량해고를 단행한 이력이 있는 그의 메시지는 나중에 분배할 테니 지금의 극도로 불평등한 발전에 제동을 걸지 말라는 말로 읽힌다.
새로운 기술은 이미 어떤 영역에서는 노동력 일부를 몰아내고 있으며, 이에 더해 노동자의 숙련을 마음대로 추출해 스스로 발전하고 있다. 게다가 이 기술은 노동 통제와 감시에도 능하다. 사회는 물론 작업장의 불평등한 권력 구조에 기술이 얹혀지니 대응은 더 어렵다. 노동의 인간화를 통한 분배 개선과 빈곤 대처가 쉽지 않은 것이 사실이다.
우리의 인간적인 삶을 보장하는 일은 생산력 발전과 하이테크 기업가들의 관용에 기대야 할 것이 아님은 명확하다. 이는 민주주의 정치와 사회정책이 해야 할 바이다. 민주주의란 경제적 불평등을 정치를 통해 극복해보고자 하는 것이란 오래된 명제는 여전히 유효하며, 토론과 합의를 통해 분배 질서를 만드는 것이 현실의 문제를 외면하지 않으면서도 더 지속력 있는 대안을 만드는 방식일 수 있다.
보편적 고소득이든, 참여소득이든, 기본서비스이든 무엇을 내걸 것인가보다 더 중요한 것은 변화하는 현실을 함께 들여다보고 새로운 분배와 재분배 질서를 널리 논의하는 장을 만드는 것, 더 나아가 생산의 변화 속도와 방향을 제어하는 권력을 분배하는 것이다. 이것이 집권 1년을 보내고 있는 이재명 정부가 기술혁신과 발전뿐만 아니라 불평등 대응과 민주주의에 유능해지길 기대하는 이유이다. 2050년에는 다수가 고르게 자유를 누리고 있을까? 아니면 여전히 불안정하고 고립된 상태에서 불쑥 닥치는 위기에 취약해 예전과 달라진 것이 없다고 한탄하게 될까? 지금 전환기의 정치가 중요하다.

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