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용인촉법소년변호사 [숏폼시대 대중문화②]무조건 ‘한번에 확 꽂히게’···K팝 흥행 운명, ‘1분 챌린지’에 달렸다

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작성자 행복이이
댓글 0건 조회 31회 작성일 26-07-03 05:28

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용인촉법소년변호사 K팝에서 숏폼(쇼트폼)은 홍보를 넘어 음악을 만드는 기준이 되고 있다. 연예기획사들이 숏폼 콘텐츠를 앨범 제작의 ‘상수’로 보기 시작하면서다. 1020세대의 숏폼 콘텐츠 소비량이 급증하면서 15초 분량의 숏폼이 음원차트를 움직이기 시작했다. 연예기획사 관계자들은 “숏폼 플랫폼은 1020세대 대부분이 머무르는 곳으로 영향력이 크다”며 “음반의 기획부터 홍보까지 숏폼을 염두에 두고 있다”고 말했다.
최근 K팝 그룹들은 하이라이트 안무나 음악에 맞는 동작을 선보이는 ‘안무 챌린지 영상’을 올리는 걸 넘어서, 숏폼에 맞춘 전용 콘텐츠를 제작하고 전용 음원을 배포하는 등 숏폼을 통해 대중을 사로잡기 위한 총력전을 펼치고 있다. 디지털 네이티브 세대인 ‘잘파세대’ 멤버들이 온라인에서 유행하는 각종 ‘밈 숏폼’ 영상 업로드에 가세하면서 팀의 인기를 견인하고 있다.
29일 국내 대표 음원사이트인 멜론 음원차트 톰10에 이름을 올린 곡 상당수가 숏폼 바이럴을 계기로 확산된 곡들이다. 각 2위, 3위, 7위를 기록한 코르티스 ‘레드레드’, 아일릿의 ‘잇츠 미’, 예나의 ‘캐치 캐치’는 안무 챌린지 영상이 흥행하며 음원차트 인기를 이끌었다. 5위를 기록한 리센느의 ‘러브 어택’은 유튜브 자체콘텐츠 인기로, 10위를 기록한 한로로의 ‘사랑하게 될 거야’는 공연 라이브 영상이 숏폼으로 유통되며 차트를 역주행했다.
소속사들은 숏폼 콘텐츠를 적극적으로 활용하기 시작했다. 지난달 정규 2집 <레모네이드>로 컴백한 그룹 에스파는 컴백과 동시에 홍보용 인스타그램 계정을 통해 ‘레모니’ 캐릭터를 공개했다. 레모니는 타이틀 곡 ‘레모네이드’를 상징하는 캐릭터로, 레모니 캐릭터를 앞세운 릴스 전용 콘텐츠를 연속 공개하며 알고리즘 노출을 노렸다.
이달 15일 컴백한 그룹 라이즈는 타이틀 곡 ‘두 유어 댄스’의 뮤직비디오를 스마트폰 환경에 최적화된 세로 버전으로 제작했다. 하츠투하츠는 숏폼 규격에 맞춘 컴백 예고 영상을 여럿 업로드했다. 기존 기획 영상이 긴 길이로 만들어졌던 것과 달리, 숏폼에서만 볼 수 있는 전용 콘텐츠를 제작한 것이다.
숏폼 바이럴을 위해 앨범 발매 이전 음원의 일부를 공개하기도 한다. 정식 발매 전 앨범 수록곡의 일부분을 공개하는 ‘하이라이트 멜로디’는 음반에 대한 호기심을 유발하기 위해 등장한 것이었으나, 이제는 바이럴을 위한 온라인 전초전에 가까워졌다. 10여 초간의 음원을 먼저 공개한 뒤, 음원을 활용한 챌린지 영상을 올리며 사람들이 곡에 익숙해지도록 하는 것이다.
그룹 코르티스는 지난 2월 한 행사에서 ‘영크리에이터크루’(영크크) 무대를 선보인 직후 하이라이트 음원을 숏폼 플랫폼을 통해 공개했다. 공식 음원은 숏폼 챌린지를 이어간 뒤 4월에서야 발매됐다. 코르티스가 북중미 월드컵을 위해 제작한 ‘레드레드’ 개사 버전은 음원 발매 없이 숏폼에서만 사용되게 했다.
엔터업계 관계자 A씨는 기자와 통화하며 “대개 소속사마다 숏폼 기획 부서가 있다. 젊고 아이디어가 있는 분들이 소속돼 앨범 공개 방식을 정하고, 아티스트에게 숏폼 촬영을 권유하기도 한다”고 밝혔다. 앨범의 큰 틀을 짤 때부터 숏폼 콘텐츠와 연계하는 방식을 고민하고 있다는 것이다. 이어 “최근 데뷔한 아이돌은 잘파세대인 만큼 쉬는 시간에도 숏폼 영상을 찍고 놀 정도로 적극적”이라며 “디지털 네이티브 세대인 만큼 어떤 게 잘 어울리고, 인기를 끌 수 있는지 알고 있는 경우가 많다”고 덧붙였다.
또 다른 관계자 B씨는 “안무와 노래를 만들 때도 챌린지를 무시할 수 없다”며 “짧은 시간 봤을 때 뇌리에 박히는 동작을 신경 써서 만들고 있다”고 했다. 음악부터 퍼포먼스 전반을 숏폼에 염두에 두고 ‘포인트 안무’ 혹은 ‘중독성 있는 후렴’ 등을 의도적으로 배치하며 기획한다는 것이다.
기획사의 의도적 전략보다 더 효과적인 것은 팬들이 직접 발굴하는 챌린지다. 대표적인 예가 지난 2월 발매된 하츠투하츠의 ‘루드!’다. 활동 초기 공식 SNS 채널을 통해 공개한 챌린지 구간보다 멤버 스텔라의 랩 파트가 팬들 사이에 인기를 얻고 챌린지로 퍼지며 음원차트 장기흥행까지 이어질 수 있었다.
A씨는 “후렴에는 이제 숏폼 전략이 기본으로 붙는다”면서도 “다만 어떤 구간이 실제 유행할지는 결국 팬들이 결정한다”고 말했다.
충북 괴산군이 ‘맨발걷기’ 성지로 거듭나기 위해 맨발숲길 조성에 나선다.
괴산군은 성황천 맨발숲길을 시작으로 청안면 문방천, 장연면 박달산 산림휴양단지 일원에 맨발숲길을 조성한다고 2일 밝혔다.
앞서 군은 지난 4~6월 사업비 4억원을 들여 괴산읍 서부리 성황천 맨발숲길을 조성했다. 이곳에 대형수목을 심고 다층정원, 황토볼장, 퍼걸러, 모래놀이터 등 편의시설을 조성해 걷기와 휴식, 놀이를 함께 즐길 수 있는 공간으로 만들었다.
괴산군은 청안면 문방천 벚꽃길 일원에 새로운 맨발숲길도 만든다. 오는 10월까지 사업비 4억원을 들여 고무칩 포장 740m, 황토마사 포장 640m, 세족장 1개소, 데크쉼터 2개소를 설치할 계획이다.
장연면 오가리 박달산 산림휴양단지에도 맨발숲길이 들어선다. 11월까지 사업비 10억원을 투입해 산책로 1150m와 조망시설을 조성한다. 주요시설은 맨발숲길 150m, 전망데크 1개소, 산책로와 데크로드 1000m 등이다.
하반기에는 성황천 맨발숲길 확장 사업을 추진한다. 괴산군은 오는 12월까지 사업비 7억원을 투입해 괴산미니복합타운 수변공원 하천부지 일원에 1km 구간의 맨발숲길을 추가 조성한다.
괴산군은 이들 사업이 완료되면 기존 성황천 맨발숲길과 미니복합타운 수변공원이 연결돼 구도심과 신도심을 잇는 걷기 동선이 완성될 것으로 기대하고 있다.
송인헌 괴산군수는 “안전관리, 편의시설 점검, 체험 프로그램 확대를 통해 군민과 관광객이 일상 속에서 걷기를 즐길 수 있는 공간으로 가꿔 나갈 계획”이라며 “맨발숲길을 군민과 관광객이 함께 찾는 걷기 명소로 만들겠다”고 말했다.

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